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Statista, 미국의 구독기반 영상서비스(SVOD) 수익 현황 및 전망 발표 

경상국립대학교 경제학과 석사과정

박세현

1. 개요

글로벌 OTT(Over-The-Top) 서비스 시장은 지속적으로 성장할 것이라는 전망이 나옴. OTT 시장의 성장은 구독기반 영상서비스(Subscription Video-On-Demand, SVOD)의 성장과도 직결되기 때문에 SVOD의 성장 현황 및 전망에 대해 파악할 필요가 있음. 그리고 미국은 SVOD 서비스에서 가장 큰 시장의 위치를 점하고 있음. 전 세계 및 미국의 SVOD 수익의 현황과 전망을 살피고자 함.

시장 데이터 분석 기업인 Statista는 미국 SVOD(Subscription Video-On-Demand) 시장의 수익의 현황을 발표함. 본 자료를 통해 세부적으로 전 세계 SVOD 수익 규모 및 전망, 미국의 SVOD 시장수익의 규모, 디지털 시장의 수익 및 사용자 전망에 대한 데이터 분석을 통해 성장세를 파악하고자 함.

2. 주요 내용

(1) 전 세계 SVOD 수익 현황 및 예측

전 세계 SVOD 시장 데이터에 따르면 2016~2020년 사이 매출이 170억 달러에서 670억 달러로 약 3배 이상 증가함. Statista의 분석 추이에 따르면 전 세계 SVOD 시장은 지속적인 성장세를 보이고 있으며, 2027년에는 매출이 1,320억 달러에 이를 것이라는 예상치를 밝힘.

(2) 미국 SVOD 수익 현황

미국의 SVOD 시장 수익은 2021년 약 253억 달러로 전년 대비 약 20% 증가함. 이는 넷플릭스(Netflix) 등 OTT(Over-The-Top) 서비스의 수요 증가로 인한 것이 가장 큰 요인인 것으로 판단됨. 

(3) 미국 디지털 시장 수익 및 사용자 전망

1) 수익

미국 디지털 시장의 카테고리별(PPV, 비디오 다운로드, 비디오 스트리밍) 2027년 수익의 전망에 대해 살펴보면 PPV 및 비디오 다운로드의 수익은 증가하나 그 증가 규모가 크지 않음. 하지만 비디오 스트리밍 서비스는 2021년 약 34달러에서 2027년 약 55억 달러로 약 62% 증가할 것으로 예측됨. 

2) 사용자

미국 디지털 시장의 카테고리별(PPV, 비디오 다운로드, 비디오 스트리밍) 사용자 변화 전망을 살핌. 2021년 대비 2027년 비디오 다운로드는 큰 변화가 나타나지 않고, PPV 서비스는 증가세를 보임. 반면 비디오 스트리밍 서비스는 약 22% 증가한 1억 8천만 명의 사용자 증가가 예상됨. 2021년 이후 2022년 전망치는 약간 감소하는 추세를 보이는데, 이는 인플레이션으로 인한 구독 해지 비율의 증가에 기인한 것으로 밝힘.

3. 시사점

SVOD 시장은 현재 포화 상태인 것으로 비추어질 수 있으나, 본 자료를 통해 2027년 까지 수익, 사용자 모두 증가하는 것을 확인할 수 있음. 플랫폼 시장은 포화 상태일지라도 기반이 되는 콘텐츠에 대한 수요가 꾸준히 증가하기 때문인 것으로 보임.

비디오 스트리밍 서비스의 성장이 지속되더라도, PPV와 비디오 다운로드 수익 및 사용자의 감소세가 나타나지는 않음. 이는 소비자가 기존에 사용하던 매체에 대한 행태를 쉽게 바꾸지 못하는 것에서 기인하는 것으로 보임.

■ 참고자료

https://www.statista.com/study/32121/svod-statista-dossier/