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우수사례

[유망기업] 글로벌 IP 홀더로의 도약 주식회사 젠틀매니악
담당부서
한국저작권위원회
연락처
055-792-0087
등록일
2026-09-16

유망기업 03 주식회사 젠틀매니악 신을 먹으라, 모든 것을 얻으리라! 글로벌 IP홀더로의 도약 1. 기업 및 콘텐츠 개요 주식회사 젠틀매니악은 자체 개발 게임 호라이즌 워커(Horizon Walker)를 서비스하고 있는 게임 개발사이다. 호라이즌 워커는 국내 유명투자사의 투자를 기반으로, 2024년 8월 29일 정식 출시한 SRPG로, 멀티버스 판타지 세계관과 선악구도를 넘어선 복합적인 서사, 방대한 메인 스토리 속 캐릭터별 서사와 다양한 콘텐츠를 제공하고 있다. 본 콘텐츠는 콘텐츠 수용성과 구매력이 높은 2030 남성 이용자를 주요 타깃으로 한다. 2. 지원배경 현재 호라이즌 워커의 글로벌 서비스를 꾸준히 확장하고 있으나, 게임 콘텐츠의 장르 특성상 해외 각국의 규제에 대응할 필요가 있고, 유저 유입과 비즈니스 확장에 한계가 있었다. 따라서 해외 각국 및 플랫폼별 규제 대응 전략의 수립이 필요한 상황이다. 또한 호라이즌 워커 IP를 활용한 미디어믹스 전략을 추진하여 접점을 다양화하고, 팬덤 경험을 보다 입체적으로 확장하고자 한다. 이러한 사업화 전략이 안정적으로 실행될 수 있도록, 향후 확장되는 콘텐츠·상품·서비스 영역을 폭넓게 뒷받침할 수 있는 지식재산권 포트폴리오 전략 수립이 필요하다. 3. 컨설팅 내용 1) 게임 콘텐츠 주요국가 제도와 이에 대한 대응전략 - 주요국 규제 대응 전략 수립 : IARC 분석 기반의 즉각적인 규제 대응 전략과 특정 국가(ex. 독일)과 특정 플랫폼(ex. 스팀)을 대상으로 한 구체적인 이슈 대응 전략을 수립하였다. 또한, 중장기적으로 점차 복잡해지는 글로벌 규제 환경에 대한 능동적 대응 시스템을 조언하였다. - 내부 규정 준수 프로세스 및 전담 조직 확립 : 글로벌 규제 대응에 대한 전담 조직을 구성해 국가·플랫폼별 규제에 체계적으로 대응하고, IARC 제출의 정확성을 높일 수 있도록 하는 내부 관리 시스템을 제안하였다. 또한, 콘텐츠 업데이트 시 재인증 의무를 철저히 준수할 수 있는 가이드라인을 제공하였다. 2) 미디어믹스 확장 비즈니스 전략 - (단기) 팬덤 강화 및 모멘텀 확보전략 : 빠른 성과 도출이 가능한 OST 사업을 통해 팬 서비스를 제공하고, 모션 캡쳐 콘텐츠를 추진하여 팬들에게 새로운 경험을 제공하는 전략을 제안하였다. - (장기) 웹툰 및 영상 제작을 통한 IP 확장 : 호라이즌 워커의 매력을 전달해 신규 팬덤을 유입할 수 있도록, 세계관·스토리 이해도가 높은 작가와 협업하여 웹툰화 및 영상화를 추진할 수 있는 비즈니스 전략을 제안하였다. - 해외 박람회 마케팅 전략 : 미디어믹스 전략과 연계하여 글로벌 인지도를 극대화 하기 위해 박람회의 특성에 맞는 전략적인 포지셔닝과 확장된 IP를 활용하여 •통합적인 경험 제공 방안을 제안하였다. 3) 지재권 확장전략 : 타이틀 상표 등록가능성을 검토하고, 콘텐츠 공개 최소 6개월 전에 주요국에 상표 출원을 진행해야 함을 제안하였다. 4. 컨설팅 기대효과 호라이즌 워커는 강력한 코어 팬덤을 보유하고 있음에도 1 국가·플랫폼별 규제가 복잡한 글로벌 환경 2 미디어믹스 사업화의 실행 계획 부족 3 지식재산권 포트폴리오의 체계 미흡이라는 과제를 안고 있는 것으로 분석되었다. 이에 본 컨설팅은 선제적 규제 대응, 단계별 미디어믹스 실행, 견고한 지재권 방어의 세 축을 중심으로 실행 과제를 정리하고, 서로 유기적으로 연결된 통합 비즈니스 로드맵을 제시함으로써 호라이즌 워커가 단기 성과에 그치지 않고, 장기적으로 사랑받는 글로벌 슈퍼 IP로 성장할 수 있는 기반을 마련할 수 있었다..

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