한국저작권위원회

❍ 2017 년 중국내 인터넷드라마 조회 수는 총 1 조 회를 넘어섰으며, 이는 작년보다 20% 상승한 수치임. 올해 조회 수가 가장 높은 드라마는 조회 수 50 억 회를 상회함

​❍ 동영상 광고 시장은 영상과 광고를 조합한 새로운 유형의 광고모델[촹이중차(创意重插, 콘텐츠 중간에 삽입되는 창의적인 광고라는 뜻)]이 유행하면서 그 규모를 키워가고 있음. 드라마나 예능 방영 중에 삽입된 광고들은 작품 전체 흐름과 어울리는 광고 내용을 통해 전통적인 광고보다 더 큰 마케팅 효과를 나타내고 있음. 향후 팝업광고, 삽입광고 등은 2018 년에도 지속적으로 성장할 것으로 전망함

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❍ 드라마 업계에서는 원작 콘텐츠의 가치가 상승추세를 보이고 있음. 지난 2017 년에는 원작의 IP를 소재로 한 드라마 수량이 많지 않았으나, 최근 당 19 대 정신을 근거로 원작 창작 독려, 현실주의를 강화하는 내용을 바탕으로 한 드라마가 지속적으로 창작될 것으로 예상됨
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□ 평가
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❍ 최근 중국 내 동영상(드라마, 예능 등) 지식재산권의 창작, 보호, 관리 강화에 대한 정부 차원의 노력이 계속 되면서, 중국 방송국 자체적인 콘텐츠 제작 증가, 콘텐츠 유료화 독려 등의 움직임이 활발하게 이루어지고 있음. 저작권 구매비용 상승, TV 및 온라인 방영에 대한 정부 정책강화 등으로 인해 중국 방송사, 온라인 플랫폼 등은 자체제작 영상, 원작 IP 확보에 더 많은 노력을 기울일 것으로 보임. 콘텐츠 유료화 등 동영상 온라인 합법시장 형성 흐름에 맞춰 광고시장 규모도 지속적으로 확대될 것으로 예상됨
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□ 출처
​❍ 디지털TV중문망(数字电视中文网)
http://www.dvbcn.com/2017/12/27-153067.html